Tým Mendelu spustil v září 2024 novou kampaň Nebuď Trash!, která využívá provokativní jazyk a moderní komunikační nástroje. Cílem je ukázat, že generace Z nemusí být „trash“ (tedy generace, který plýtvá), ale může převzít odpovědnost za svou spotřebu.
Kampaň zahrnuje několik klíčových strategií:
- Sociální sítě a influenceři – spolupráce s populárními tvůrci, jako je Jan Špaček a Anna Sochorová, pomohla oslovit více než 1,4 milionu uživatelů.
- Bannerové reklamy – v září a říjnu se kampaní podařilo oslovit přes 194 tisíc lidí, přičemž tisíce uživatelů se proklikly na doplňující obsah.
- Edukační e-book – vytvořený materiál nabídl praktické tipy pro snížení plýtvání, přičemž nejvyšší návštěvnost zaznamenal po podpoře influencerů.
Během kampaně došlo ke zvýšení povědomí o problému plýtvání potravinami. Data ukazují, že videa influencerů zaznamenala více než 385 tisíc zhlédnutí, a kampaň přilákala 537 938 uživatelů. Zajímavostí je, že i přes masivní zásah na sociálních sítích je stále náročné přimět mladé lidi k aktivní změně chování – například přímé prokliky na edukační materiály zůstaly relativně nízké.
Projekt Nebuď Trash pokračuje a hledá další cesty, jak motivovat mladou generaci k udržitelnějšímu nakládání s potravinami. Změnit chování není snadné, ale první kroky už byly učiněny. Pokud chceme, aby generace Z nebyla „trash“, je klíčové jí nabídnout praktická řešení, která jí pomohou snížit plýtvání – a právě to je cílem Mendelovy univerzity.
Nejnovější komentáře